El packaging y su efecto en el comportamiento de compra del consumidor en una empresa industrial

Abstract

La investigación realizada sostuvo la finalidad de demostrar el efecto que genera el packaging en el comportamiento de compra del consumidor en una empresa industrial. Para las empresas es fundamental generar atracción y consumo de sus productos, ya que esto representaría mayores ventas e incremento de rentabilidad. La metodología empleada fue de tipo aplicado, con un enfoque cuantitativo, bajo un diseño no experimental, tipo correlacional transversal con alcance causal. Es así como la población está incluida por 135 consumidores y una muestra formada por 100 encuestados. Además, se utilizó como instrumento un cuestionario para la totalidad de las variables de estudio. Frente a los resultados del estudio se obtuvo una correlación del packaging en un ,825 y respecto al comportamiento de compra del consumidor en un ,548 evidenciando significativamente una relación moderada entre ambas variables latentes, se obtuvo un sig. (bilateral)= ,000. mostrando un valor fuerte de confiabilidad, datos que fueron procesados en el software Smart PLS. Concluyendo que el packaging tiene un efecto altamente significativo en el comportamiento de compra del consumidor en una empresa industrial.