Estrategias publicitarias y su relación con el posicionamiento de mercado de la Caja Rural de ahorro y crédito Seños de Luren - filial Chimbote, año 2012
Fecha
2012Metadatos
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La presente investigación titulada “estrategias publicitarias y su relación con el
posicionamiento de mercado de la Caja Rural de Ahorro y Crédito “Señor De Luren” -
filial Chimbóte, año 2012”, tuvo por objetivo determinar la relación entre las estrategias
publicitarias y el posicionamiento de mercado, específicamente con la percepción de
posicionamiento.
Lo anterior se logró a través de una investigación correlaciona!, con diseño no
experimental - transversal, la muestra fue de un total de 383 consumidores, conformada
mediante el muestreo probabilístico, estimada en base a un proporción del total de
habitantes de Chimbóte, según INEI; se utilizó a la encuesta como técnica para la
obtención de los datos, los cuales se materializaron en un cuestionario, mediante el cual se
determinó el nivel de la eficacia de la estrategia publicitaria y el posicionamiento de
mercado, representado mediante el porcentaje y la característica de recordación
(percepción de posicionamiento) en los consumidores que recuerda a la “CRAC Señor de
Luren”.
De la descripción y análisis de los resultados se concluyó, la mayoría de encuestados,
47.00% consideró que la estrategia publicitaria es “ineficaz”, un porcentaje cercano,
43.08% consideró que es, “ni eficaz ni ineficaz” y un 5.48% señaló, “muy ineficaz”,
acumulándose casi en su totalidad en los tres niveles más bajos 95.56%; en cuanto a la
percepción se determinó que, la mayoría, 24.82% tiene una percepción de tasas
activas altas respecto de la CRAC “Señor de Luren” y solo un 8.10% tasas activas
bajas; con respecto a las tasas pasivas, la mayoría, 20.31% considera que tiene
tasas pasivas bajas y tan solo un 11.76% tasas pasivas altas; con respecto a la
aprobación de créditos, la mayoría, 14.89% considera que la aprobación de
créditos es lenta y tan solo un 6.79% considera que es rápida , además ocupó el
cuarto lugar de posicionamiento de mercado, con un 14.88%; estos resultados evidenciaron
la relación significativa al 5%, según lo demuestra la Prueba Chi Cuadrado de Pearson.
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