Estrategias de marketing digital y posicionamiento de marca en las empresas operadoras de celulares, Abancay, 2023

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo principal determinar la relación que existe entre estrategias de marketing digital y posicionamiento de marca en empresas operadoras de celulares de la ciudad de Abancay en el año 2023. Esta investigación se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, de tipo básico, nivel de investigación correlacional, con diseño no experimental, en donde la población estuvo conformada por 500 clientes de empresas operadoras de celulares, la muestra estuvo compuesta por 217 clientes. La técnica usada fue la encuesta, cuyo instrumento fue el cuestionario validado a través de juicio de expertos, para el procesamiento de datos se utilizó el paquete estadístico SPSS. Para el análisis e interpretación se realizó la estadística descriptiva (frecuencia y porcentajes), además tablas y figuras. Para verificar la hipótesis se empleó la prueba estadística de Rho de Spearman. Los resultados inferenciales indican un coeficiente de correlación de 0,606 con un grado de significancia de (p) 0,000, menor que 0,05, por lo que se concluye que existe una relación positiva de nivel bueno entre estrategias de marketing digital y posicionamiento de marca en empresas operadoras de celulares de la ciudad de Abancay en 2023.