Estrategia del marketing digital y posicionamiento en la empresa Frutal Fresh, San Juan de Lurigancho - 2023

Abstract

Se utilizó un estudio cuyo principal propósito fue explicar la relación entre la estrategia del marketing digital y el posicionamiento en la empresa Frutal Fresh, SJL-2023. Esto se debió a que las microempresas se enfrentaron a desafíos debido al rápido crecimiento de las compras en línea, lo que creó obstáculos significativos en su proceso de adaptación al entorno digital. Para ello, se aplicó un diseño no experimental, transversal y correlacional. Así mismo, se empleó la técnica de encuesta, la cual constó de 30 ítems, sobre las variables correspondientes de la investigación realizada, en la cual participaron 50 clientes de la empresa Frutal Fresh en la zona de Canto Rey, Etapa II, ubicado en el distrito de San Juan de Lurigancho. Se determinó que efectivamente existe una relación entre ambas variables, evidenciada por un coeficiente de correlación de 0.911. Este valor destaca la significancia de la correlación, llevándonos a la conclusión de que la estrategia de marketing digital se vincula con el posicionamiento de la empresa.