Percepción de los consumidores sobre el precio versus la calidad de productos importados distribuidos en el mercado. Chimbote, 2023

Abstract

La investigación se alinea con el objetivo de desarrollo sostenible 9: Industria, Innovación e Infraestructura. El objetivo del estudio fue determinar la asociación entre el precio y calidad de productos importados distribuidos en el mercado. Se empleó una metodología cuantitativa con diseño correlacional – causal y una muestra representativa de 301 consumidores. Los resultados revelaron una asociación moderadamente positiva entre el precio y la calidad, respaldada por un coeficiente d de Somers de 0.409 y un valor de p=0.000, además, la regresión múltiple indicó que el precio explica el 30.1% de la variabilidad en la percepción de calidad. Las conclusiones destacan que los consumidores asocian precios más altos con una mejor calidad percibida, influenciada por factores como confiabilidad y funcionalidad del producto, asimismo, la percepción del consumidor sobre la calidad está significativamente influida por su percepción del precio y valor, y la relación percibida entre precio y demanda.