Estrategias de marketing y el posicionamiento de mercado de una empresa de accesorios para mujeres en Lima, 2024

Abstract

La presente indagación tuvo como propósito primordial identificar la conexión entre las estrategias de mercadeo y el posicionamiento de mercado de una empresa de accesorios para mujeres en el distrito de Surco en 2024, vinculado con el noveno Objetivo de Desarrollo Sostenible, que fomenta la construcción de infraestructuras resilientes, la industrialización sostenible y la modernización. Con una metodología cuantitativa de índole correlacional y sin experimentación alguna, además, se encuestó a una muestra de 80 consumidores. Las derivaciones indicaron una conexión positiva entre las estrategias de mercadeo y el posicionamiento de la empresa, con un factor igual a 0,434 y una significancia igual a 0,000, lo que señala una positiva asociación moderada de las estrategias de marketing en el reconocimiento de la marca; esto sugiere que un manejo adecuado de dichas estrategias podría mejorar la visibilidad de la empresa en el mercado. En conclusión, se halló una asociación moderada entre los constructos de estudio, lo que indica que las estrategias de mercadeo son relevantes para el fortalecimiento del posicionamiento, aunque podrían optimizarse para lograr un impacto mayor.