Dirección de venta y fortalecimiento de marca de la empresa San Joaquín Roxfarma S.A,Los Olivos 201

Abstract

La presente investigación tuvo como finalidad determinar la relación existente entre las variables dirección de ventas y fortalecimiento de marca en una muestra de vendedores del área comercial de la empresa San Joaquín Roxfarma S.A, Los Olivos, 2017. El tipo de investigación que se utilizó fue descriptivo correlacional, el diseño no experimental de corte transversal, el cual estuvo conformada por una población de 33 vendedores de ambos sexos, entre los 25 y 48 años de edad, así como una muestra de tipo censal que abarcó el total de la población.

La obtención de datos se realizó aplicando la técnica de encuesta y como instrumento se usó el cuestionario; los mismos que tuvieron 18 elementos cada uno. Los resultados se obtuvieron con la ayuda del Programa SPSS, se determinó una alta y positiva correlación existente entre ambas variables con un coeficiente de rho de Spearman de 0.840** y un nivel de significancia de 0.000, por lo tanto, se acepta la hipótesis de trabajo, lo que quiere decir que existe relación entre dirección de ventas y el fortalecimiento de marca.