La promoción y su influencia en el valor de marca de la empresa Duprēe, Los Olivos, 2017 - 2018

Abstract

Cabe resaltar de la importancia de la herramienta de promoción en las empresas y en el marketing, si una empresa desea que su marca llegue hasta el consumidor que mejor manera que hacerlo por este medio, que es efectivo, genera un valor de marca y lo más importante fortalece su marca en el mercado si tiene el enfoque adecuado generando un impacto de la imagen de la empresa. La presente investigación fue desarrollada en la empresa “Duprēe, Los Olivos, 2017 - 2018” con el objetivo general de conocer el nivel de relación e influencia que tiene la promoción en el valor de la marca de la empresa Duprēe, Los Olivos, 2017 - 2018. La investigación permitió determinar el nivel de influencia que tiene la promoción en el valor de la marca, para ello se examinó a la población económicamente activa del sexo femenino de 14 años a más, de la cual se tomó una muestra de 382 personas. Tuvo un enfoque cuantitativo, de tipo básica sustantiva, con diseño no experimental de corte transversal y correlacional causal, así mismo su método fue hipotético deductivo. A partir de los resultados obtenidos se llegó a la conclusión que la promoción se relaciona con el valor de la marca y que tiene una influencia significativa.