dc.contributor.advisor | Carranza Estela, Teodoro | |
dc.contributor.author | Dionicio Chumacero, Alondra Belén | |
dc.contributor.author | Melgarejo Ramírez, Danitza Yanina | |
dc.date.accessioned | 2021-03-19T19:51:18Z | |
dc.date.available | 2021-03-19T19:51:18Z | |
dc.date.issued | 2020 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12692/55048 | |
dc.description.abstract | La investigación presentada tuvo como objetivo primordial determinar la relación
entre el marketing digital y el comportamiento del consumidor en la pollería Papa's
Chicken, Piura, 2020.
Se elaboró un estudio tipo aplicada, con diseño no experimental de corte transversal
descriptivo correlacional. Se consideró como muestra censal a 50 clientes. Las
variables consideradas fueron marketing digital y comportamiento del consumidor,
las cuales se categorizaron en 3 dimensiones por cada variable. Se recolectó datos
mediante una encuesta conformada por 19 reactivos, siendo procesados a través
del programa estadístico SPSS v.22.
Se confirmó la correlación entre las variables estudiadas (Sig.E<0.05), mostrando
el grado de relación presentado por el coeficiente de determinación, para las
variables marketing digital y comportamiento del consumidor (44.89%); con
respecto a las dimensiones: mobile marketing y psicología del consumidor
(27.88%), social media marketing y cultura del consumidor (34.11%), e-mail
marketing y proceso de toma de decisiones (13.62%).
En conclusión, la conexión del marketing digital con el comportamiento del
consumidor en la pollería Papa’s Chicken, Piura, 2020 fue positiva media (0.670),
aceptando la hipótesis alterna expuesta en la investigación. | en_US |
dc.description.uri | Tesis | es_PE |
dc.format | application/pdf | es_PE |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/embargoedAccess | es_PE |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | es_PE |
dc.source | Repositorio Institucional - UCV | es_PE |
dc.source | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.subject | Marketing digital | es_PE |
dc.subject | Consumidores - Conducta | es_PE |
dc.subject | Comportamiento del consumidor | es_PE |
dc.title | Marketing digital y comportamiento del consumidor en la pollería Papa's Chicken, Piura, 2020 | es_PE |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_PE |
thesis.degree.discipline | Administración de Empresas | es_PE |
thesis.degree.grantor | Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales | es_PE |
thesis.degree.name | Licenciada en Administración | es_PE |
dc.description.sede | Lima Norte | es_PE |
dc.description.escuela | Escuela de Administración de Empresas | es_PE |
dc.description.lineadeinvestigacion | Marketing | es_PE |
renati.advisor.dni | 08074405 | |
renati.advisor.orcid | https://orcid.org/0000-0002-4752-6072 | es_PE |
renati.author.dni | 71962128 | |
renati.author.dni | 48293489 | |
renati.discipline | 413056 | es_PE |
renati.juror | Carranza Estela, Teodoro | |
renati.juror | Delgado Céspedes, Carlos Alberto | |
renati.juror | Jiménez Calderón, César Eduardo | |
renati.level | https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional | es_PE |
renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | es_PE |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | es_PE |
dc.publisher.country | PE | es_PE |