dc.contributor.advisor | Rojas Romero, Karin Corina | |
dc.contributor.author | Ibarra Salinas, Katherin Jessica | |
dc.contributor.author | Sanchez Bonifacio, Yoscelyn Yanina | |
dc.date.accessioned | 2021-06-09T21:29:09Z | |
dc.date.available | 2021-06-09T21:29:09Z | |
dc.date.issued | 2021 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12692/62913 | |
dc.description.abstract | Desde la perspectiva del marketing, el objetivo de la investigación fue precisar la
relación existente entre branding y posicionamiento de la Empresa Transportes &
Maquinarias Aymara Sociedad Anónima Cerrada, empresa dedicada a la prestación
de servicios de alquiler de equipos de transporte y carga pesada para la industria de
hidrocarburos y construcción en la provincia constitucional de Callao que opera desde
2014 con problemas en la gestión de su branding y la consecución del posicionamiento
empresarial. La investigación fue de tipo aplicada, con enfoque cuantitativo, diseño no
experimental de corte transversal y nivel descriptivo - correlacional. La población
estuvo conformada por clientes. Se analizó a una muestra censal constituida por 48
empresas, empleando como instrumento dos cuestionarios compuestos por 18 ítems
cada uno, se empleó la escala Likert. Se aplicó y procesó encuestas en el programa
SPSS, posteriormente se analizó y concluyó que la relación entre las variables
estudiadas, branding y posicionamiento, es positiva considerable; basándose en los
hallazgos del grado de correlación de Spearman de p=0,867. Finalmente, se
presentaron recomendaciones para mejorar el manejo de la gestión del branding en la
empresa que permitan optimizar el posicionamiento en su giro de negocio competente,
además de fortalecer su identidad corporativa. | en_US |
dc.format | application/pdf | es_PE |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_PE |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | es_PE |
dc.source | Repositorio Institucional - UCV | es_PE |
dc.source | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.subject | Branding | es_PE |
dc.subject | Marketing | es_PE |
dc.subject | Marca | es_PE |
dc.subject | Identidad Corporativa | es_PE |
dc.title | Branding y posicionamiento de la Empresa Transportes & Maquinarias Aymara sociedad anónima cerrada, Callao,2020 | es_PE |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_PE |
thesis.degree.discipline | Administración de Empresas | es_PE |
thesis.degree.grantor | Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales | es_PE |
thesis.degree.name | Licenciada en Administración | es_PE |
dc.description.sede | Lima Este | es_PE |
dc.description.escuela | Escuela de Administración de Empresas | es_PE |
dc.description.lineadeinvestigacion | Marketing | es_PE |
renati.advisor.dni | 32645104 | |
renati.advisor.orcid | https://orcid.org/0000-0002-6867-0778 | es_PE |
renati.author.dni | 70330107 | |
renati.author.dni | 47688380 | |
renati.discipline | 413056 | es_PE |
renati.juror | Erazo Romani, Stephanie Carolina | |
renati.juror | Plasencia Mariños, Yvette Cecilia | |
renati.juror | Rojas Romero, Karin Corina | |
renati.level | https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional | es_PE |
renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | es_PE |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | es_PE |
dc.publisher.country | PE | es_PE |