dc.contributor.advisor | Ríos Íncio, Felipe Anderson | |
dc.contributor.author | Huamán Taboada, Jensen Danieri | |
dc.date.accessioned | 2021-10-20T00:02:46Z | |
dc.date.available | 2021-10-20T00:02:46Z | |
dc.date.issued | 2021 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12692/71629 | |
dc.description.abstract | Esta investigación posee como objetivo proponer un spot de televisión basado en
los Insights emocionales y culturales del adulto trujillano como herramienta para el
posicionamiento de marca de una empresa local. Tipo de Investigación: Aplicada.
Enfoque de Investigación: Cuantitativa. Diseño de investigación: No experimental,
de tipo descriptiva-propositiva. 3 variables: spot televisivo, insight y posicionamiento
de marca. Muestra: 150 adultos trujillanos. Criterios de inclusión: 40 o más años,
residente 20 años en Trujillo. Haber visto el spot actual de la marca o comprado o
consumido sus productos. Técnicas de recolección de datos: la encuesta y la
entrevista. Instrumentos: 2 fichas cuestionarios. Resultados procesados en
software estadístico Microsoft Excel y SPSS. La propuesta del spot televisivo se
hizo en base a los resultados de los insights emocionales y culturales fueron:
Huanchaco y su muelle como lugar representativo, la Plaza de Armas, la Plazuela
El Recreo y la ciudadela de barro Chan Chan. El concurso nacional de la marinera,
sus canciones, la Fiesta del Perol, el Corso de la Primavera y carros alegóricos. La
gastronomía como ceviche, papas rellenas, cachangas, shambar, anticuchos, entre
otros. Valores como el servicio, alegría y orgullo. | en_US |
dc.format | application/pdf | es_PE |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_PE |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | es_PE |
dc.source | Repositorio Institucional - UCV | es_PE |
dc.source | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.subject | Posicionamiento (Publicidad) | es_PE |
dc.subject | Marcas comerciales | es_PE |
dc.subject | Diferenciación del producto | es_PE |
dc.title | El spot televisivo basado en insight como herramienta de posicionamiento de la Marca Vital en adultos Trujillanos. 2020 | es_PE |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_PE |
thesis.degree.discipline | Ciencias de la Comunicación | es_PE |
thesis.degree.grantor | Universidad César Vallejo. Facultad de Derecho y Humanidades | es_PE |
thesis.degree.name | Licenciado en Ciencias de la Comunicación | es_PE |
dc.description.sede | Trujillo | es_PE |
dc.description.escuela | Escuela de Ciencias de la Comunicación | es_PE |
dc.description.lineadeinvestigacion | Procesos Comunicacionales en la Sociedad Contemporánea | es_PE |
renati.advisor.dni | 44198255 | |
renati.advisor.orcid | https://orcid.org/0000-0001-7049-8869 | es_PE |
renati.author.dni | 44946246 | |
renati.discipline | 322026 | es_PE |
renati.juror | Ojeda Diaz, Lino Christian | |
renati.juror | Lisboa Echeverre, Gilsa Carolina | |
renati.juror | Rios Inicio, Felipe Anderson | |
renati.level | https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional | es_PE |
renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | es_PE |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 | es_PE |
dc.publisher.country | PE | es_PE |