Influencia de la campaña publicitaria “Enamorados de la verdadera amistad” de la marca Pilsen Callao en la decisión de compra del segmento de 18 a 28 años NSE B, distrito San Luis, 2015
Resumen
El presente trabajo de investigación que lleva como título “Influencia de la campaña
publicitaria “Enamorados de la verdadera amistad” de la marca Pilsen Callao en la
decisión de compra del segmento de 18 a 28 años NSE B, distrito San Luis, 2015.
Tiene como objetivo principal investigar la relación entre la campaña publicitaria
con el proceso de decisión de compra de los consumidores finales para que sirva
como base de otras investigaciones que deseen aplicarla estrategia publicitaria. La
investigación ha sido realizada con la colaboración de personas que viven en el
distrito de San Luis y que consumieron en más de una oportunidad la cerveza Pilsen
Callao, la cual inicio en el mes de Marzo y finalizó en el mes de Noviembre del año
2015. La metodología aplicada es de tipo Descriptiva-Explicativa-cuantitativa, el
diseño es correlacional.
La técnica utilizada fue la encuesta, teniendo como instrumento un cuestionario
conformado por 10 preguntas de la variable independiente “campaña publicitaria” y
1 2 preguntas de la variable dependiente “Decisión de compra”, para el
procesamiento de la información se utilizó la herramienta estadística SPSS 23 y se
pudo determinar la confiabilidad del instrumento mediante el uso del alfa de
Cronbach, asimismo para medir la influencia de las variables se utilizó Chi cuadrado
de Pearson.
Colecciones
- Lima Norte [396]
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