Relación de la Identidad Visual Corporativa y el Posicionamiento de Marca en los consumidores de la farmacia “Inkafarma” de la av. Túpac Amaru N° 1664 A.H. Porras Barrenechea, Carabayllo, Lima en el 2016.
Fecha
2016Metadatos
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La presente investigación se desarrolló con el objetivo de determinar la relación
que existe entre la Identidad Visual Corporativa y el Posicionamiento de Marca en
los consumidores de la farmacia “Inkafarma” de la av. Túpac Amaru N° 1664 A.H.
Porras Barrenechea, Carabayllo, Lima en el 2016. Así mismo se planteó como
pregunta general lo siguiente ¿Qué relación existe entre la Identidad Visual
Corporativa y el Posicionamiento de Marca en los consumidores de la farmacia
“Inkafarma” de la av. Túpac Amaru N° 1664 A.H. Porras Barrenechea, Carabayllo,
Lima en el 2016?
La población estuvo conformada por los consumidores que frecuentan la farmacia
“Inkafarma” de la av. Túpac Amaru N° 1664 Porras Barrenechea, Carabayllo,
Lima; la muestra se realizó a través de un procedimiento para población infinita
que fue de 267 consumidores; en las que se ha empleado las variables: Identidad
Visual Corporativa y Posicionamiento de Marca. Esta investigación corresponde a
un tipo de enfoque cuantitativo, de diseño no experimental - transeccional -
correlacional. Se recogió la información en un tiempo determinado, donde se
aplicó un cuestionario constituido por 1 4 ítems, a través de la evaluación de 6
dimensiones (Elementos, Funciones, Puntos de Diferenciación y Puntos de
Semejanza, Mantra de marca y Estrategias de diferenciación), presentándose los
resultados en tablas, gráficos, y textualmente.
La presente tesis concluye que existe una mediana relación entre la Identidad
Visual Corporativa y el Posicionamiento de Marca en los consumidores de la
farmacia Inkafarma de la av. Túpac Amaru N° 1664 A.H Porras Barrenechea,
Carabayllo, Lima en el 2016, dando entender que la creación de los elementos de
la Identidad Visual Corporativa como el símbolo, el logotipo, la tipografía
corporativa y los colores corporativos son necesarios pero no suficientes para
lograr un Posicionamiento de Marca.
Colecciones
- Lima Norte [452]
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