Relación de la eficacia del mensaje publicitario del spot “Contigo Aprendí” y la recordación de la Marca BCP en los clientes del local Sportbetperú, Los Olivos, 2019
Date
2019Metadata
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La presente investigación tuvo como objetivo general identificar la relación entre la
eficacia del mensaje publicitario del spot “Contigo aprendí” y la recordación de la marca BCP,
en los clientes de Sportbetperú en los Olivos del 2019. La metodología utilizada es cuantitativa
de tipo aplicada, con el nivel descriptivo – correlacional y de diseño no experimental de corte
transversal.
La muestra censal seleccionada fue de 50 personas clientes del local Sportbetperú. Así
mismo, se utilizó como instrumento la encuesta compuesta por 13 preguntas en la escala Likert,
para luego comprobar su nivel de confiabilidad con Alfa de Cronbach, la cual arrojó 0.90 y
luego de ser aprobada por tres expertos se aplicó el coeficiente de V de Aiken resultando con
un 94% de validez.
Una vez obtenido los datos a través de la encuesta y al utilizar el SPSS se procedió a
analizar los resultados con la prueba de chi cuadrado, la cual determinó que se aprueba la
hipótesis nula, resultando que la eficacia del mensaje del spot “Contigo aprendí” y la
recordación de la marca BCP en los clientes de Sportbetperú en el año 2019 no tienen
significativa relación.
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- Lima Norte [1106]