Estrategias de posicionamiento para mejorar la rentabilidad económica de una empresa constructora de la ciudad de Jaén

Abstract

La investigación titulada: Estrategias de posicionamiento para mejorar la rentabilidad económica de una empresa constructora de la ciudad de Jaén, tuvo como objetivo diagnosticar y proponer estrategias de posicionamiento para mejorar la rentabilidad económica de una empresa constructora de la ciudad de Jaén. Los aportes teóricos que sustentan al estudio forman parte de la teoría del posicionamiento de un producto, la teoría de las competencias centrales, la teoría de la rentabilidad basada en las condiciones del entorno y la teoría basada en la eficiencia empresarial. Los resultados alcanzados después de aplicar el cuestionario nos indican que la dimensión que requiere mayor atención para elevar la rentabilidad económica es la rentabilidad sobre activos al alcanzar el 62.5% nivel deficiente, seguido de la variable rentabilidad patrimonial que alcanzó el 37.5% nivel regular y la dimensión que requiere menos atención es la rentabilidad margen bruta al alcanzar el 46.9% nivel bueno.