Gestión de marca y el posicionamiento en la empresa AF&JR Contratista, Tarapoto 2021

Abstract

El presente estudio, tuvo como objetivo general determinar la relación entre la gestión de marca con el posicionamiento en la empresa AF&JR contratista, Tarapoto 2021. La investigación fue de enfoque cuantitativo de tipo aplicado con un alcance descriptivo correlacional porque evaluó el grado de asociación o relación entre dos o más variables. El diseño de investigación fue no experimental de corte transversal porque se realizó sin manipular las variables La población total fue de 50 clientes, en la evaluación de las variables de investigación se utilizó los cuestionarios de gestión de marca bajo los autores de Grández, L. y Mozombite, M. (2019) y la variable de posicionamiento propuesto por los autores Gonzales, A y De la Cruz, J. (2018), ambos instrumentos fueron validados mediante juicio de expertos, se comprobó su fiabilidad a través del Alpha de crombach, 0.968 para la variable gestión de marca y para el posicionamiento 0.991; lo cual indica que la fiabilidad es buena. Se concluye que, existe relación significativa entre la gestión de marca con el posicionamiento, ya que el análisis estadístico del Chí Cuadrado de Pearson (59,909), es mayor al Chí tabular (12,5916) y la significancia bilateral es de 0.000 que es menor a 0.05.