dc.contributor.advisor | Ríos Incio, Felipe Anderson | |
dc.contributor.author | Ramos Zavaleta, Carlos Brayan | |
dc.contributor.author | Rodriguez Castro, Lucely Solange Reyna de la Paz | |
dc.date.accessioned | 2023-10-04T17:32:10Z | |
dc.date.available | 2023-10-04T17:32:10Z | |
dc.date.issued | 2021 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12692/123719 | |
dc.description.abstract | Existen estudios acerca de la publicidad, sin embargo de la publicidad
encubierta no se logró encontrar muchas investigaciones, es por ello que este
estudio tuvo como objetivo determinar el grado de influencia de la publicidad
encubierta de la red social TikTok en la decisión de compra, basándonos en las
respuestas obtenidas de las personas encuestadas, los cuales fueron 150 de
los adolescentes del distrito de La Esperanza, para ello se les aplicó una
metodología cuantitativa utilizando como instrumento la encuesta y el programa
estadístico IBM-SPSS. Este análisis ha permitido que logremos identificar el
uso de TikTok, además identificar la afinidad hacia los creadores de contenido
y finalmente, identificar el proceso de decisión de compra. Gracias a esto se
pudo concluir que la publicidad encubierta si influye significativamente en la
decisión de compra de los adolescentes del distrito de La Esperanza, pues
tienen un nivel de satisfacción positiva post compra gracias a que el producto
cumplió con sus expectativas. | es_PE |
dc.format | application/pdf | es_PE |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_PE |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | es_PE |
dc.source | Repositorio Institucional - UCV | es_PE |
dc.source | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.subject | Publicidad encubierta | es_PE |
dc.subject | Decisión de compra | es_PE |
dc.subject | Influencia | es_PE |
dc.title | Publicidad encubierta en TikTok y decisión de compra en adolescentes del distrito de La Esperanza. Trujillo, 2021 | es_PE |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_PE |
thesis.degree.discipline | Ciencias de la Comunicación | es_PE |
thesis.degree.grantor | Universidad César Vallejo. Facultad de Derecho y Humanidades | es_PE |
thesis.degree.name | Licenciado en Ciencias de la Comunicación | es_PE |
dc.description.sede | Trujillo | es_PE |
dc.description.escuela | Escuela de Ciencias de la Comunicación | es_PE |
dc.description.lineadeinvestigacion | Procesos Comunicacionales en la Sociedad Contemporánea | es_PE |
renati.advisor.dni | 44198255 | |
renati.advisor.orcid | https://orcid.org/0000-0001-7049-8869 | es_PE |
renati.author.dni | 70613899 | |
renati.author.dni | 75452332 | |
renati.discipline | 322026 | es_PE |
renati.juror | Oblitas Pinillos, Luis Daniel | |
renati.juror | Lisboa Echeverre, Gilsa Carolina | |
renati.juror | Rios Incio, Felipe Anderson | |
renati.level | https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional | es_PE |
renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | es_PE |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.01 | es_PE |
dc.publisher.country | PE | es_PE |
dc.description.lig | Desarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social. | es_PE |
dc.description.rsu | Desarrollo económico, empleo y emprendimiento | es_PE |
dc.description.ods | Trabajo decente y crecimiento económico | es_PE |