Posicionamiento y decisión de compra en los clientes de la empresa gota fresca en la ciudad de Moyobamba 2023
Fecha
2023Metadatos
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La presente investigación tuvo como propósito determinar la relación entre el
posicionamiento y la decisión de compra en los clientes de la empresa gota
fresca en la ciudad de Moyobamba—2023. El estudio siguió un enfoque
cuantitativo de tipo aplicada, diseño no experimental de corte transversal y de
alcance descriptivo correlacional. La población del presente estudio fue de 723
clientes de la empresa gota fresca, tomando en cuenta, como muestra, a 200
clientes a quien se le aplicó el instrumento de cuestionario y como técnica, la
encuesta, validado por docentes especialistas en el tema de investigación, para
su posterior aplicación.
Se consignó un alfa de Cronbach, de 0,740 con un nivel de confiabilidad
aceptable en la primera variable, así mismo con un 0, 719 con un nivel de
confiabilidad aceptable en la segunda variable. Los resultados fueron un Rho
Spearman de ,323, representa que hay una correlación positiva considerable
entre las 2 variables, de tal modo, se obtuvo un valor de significancia de 0.000
siendo < α=0.05, mostrando que existe correlación entre posicionamiento y
decisión de compra. En conclusión, se logró revelar la hay relación entre
Posicionamiento de marca y Decisión de compra de los clientes en la empresa
gota fresca, Moyobamba 2023.
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- Trujillo [124]