Estrategias de marketing en el área de promoción de la Universidad Señor de Sipán - virtual, sede Los Olivos, 2014

Abstract

La presente investigación titulada: "Estrategias de Marketing en el área de Promoción de la Universidad Señor de Sipán- Virtual, Sede Los Olivos, 2014", tuvo como objetivo establecer el nivel de las Estrategias de Marketing en el área de Promoción de dicha universidad; dado que presentaban debilidades en las estrategias de marketing para Varadajaran & Clark (1996, citados por Munuera & Rodríguez, 2012), afirman que las estrategia de Marketing se ejecutan en sus diferentes niveles organizativos tales como la estrategia funcional, estrategia de negocios y estrategia corporativa. La metodología que se empleo fue deductiva, inductiva y descriptiva, el tipo de investigación fue básica, porque permitió detallar, examinar las reacciones, características y percepciones que generan las Estrategias de Marketing en los estudiantes y el diseño de investigación empleado fue no experimental. Los resultados se obtuvieron utilizando la técnica de la encuesta y como instrumento el cuestionario en base a la escala de Likert. Para mejorar la calidad de la información requerida, previamente se validaron los instrumentos; luego se demostró la validez y confiabilidad, mediante técnicas como la opinión de expertos y alfa de Cronbach cuyo valor es de "0,920". La población de estudiantes considerados fueron 35 estudiantes de la Universidad Señor de Sipán-Virtual, Sede Los Olivos, 2014 y la muestra poblacional de la tesis estuvo constituida por 35 personas, todas ellas estudiantes de la universidad dando como resultado que dichos estudiantes perciben que las Estrategias de marketing tienen tendencia al nivel medianamente eficiente; la estrategia funcional es percibido como deficiente; la estrategia de negocios es medianamente eficiente y la estrategia corporativa es medianamente eficiente. Por lo tanto, podemos concluir que existe la necesidad de lograr mayor efectividad en las estrategias de marketing en los diversos niveles organizativos.