Marketing directo y decisión de compra en la empresa Mian Colors S.A.C., El Agustino, 2023
Fecha
2023Metadatos
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La investigación científica tuvo como objetivo establecer la relación entre el
marketing directo y la decisión de compra en la empresa Mian Colors S.A.C., El
Agustino, 2023. La población fue de 30 clientes, la técnica que se usó a través de
la obtención de datos fue la encuesta, la cual fue elaborada mediante un
cuestionario de Likert integrada por 19 preguntas, el cual fue validado por
profesionales titulados con Licenciatura en Administración de Empresas. Se
realizó por medio del Alfa de Cronbach, cuyo resultado fue de 0.749 para la
variable marketing directo, y 0.625 para la variable decisión de compra. los
resultados fueron procesados mediante el programa Software Estadística
SPSS versión 25. Los resultados obtenidos por la rho de Spearman de la
correlación de la variable marketing directo con la variable decisión de
compra es 0.411 asociado a la correlación positiva débil, (p< 0.05). De los
resultados obtenidos se planteó la conclusión que existe una relación de 41.1%
entre las dos variables.
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