Relación entre estrategias de marketing y posicionamiento de la cancha deportiva AMACI en la provincia de Andahuaylas, 2023

Abstract

El propósito principal de la investigación realizada fue determinar la relación que existe entre las estrategias de marketing y el posicionamiento de la cancha deportiva AMACI en la provincia de Andahuaylas, 2023. La metodología se basa en el modelo cuantitativo, aplicado, el diseño fue no experimental - correlacional - transversal; 1320 clientes de Andahuaylas fue la población y 298 de estos conformaron la muestra obtenida por muestreo probabilístico. La técnica utilizada fue la revisión documentaria y la encuesta, y su instrumento la ficha de revisión documentaria y el cuestionario; la fiabilidad del cuestionario fue obtenida según el alfa de Cronbach, que es de 0,912 y 0,907 para el cuestionario de estrategias de marketing y posicionamiento respectivamente, demostrándose así su alta fiabilidad. El resultado de la correlación de variables, se obtuvo mediante el indicador de Rho de Spearman que mide esta asociación; donde el hallazgo principal señala que las estrategias de marketing mantienen una relación directa con el posicionamiento de la cancha deportiva AMACI, a un nivel de probabilidad del 99%, asimismo, el valor obtenido en el indicador de r = 0,768**, demuestra la correlación existente positiva alta entre las variables estudiadas.