Marketing estratégico en el proceso de decisión de compra en una empresa del sector salud, Lima 2024

Abstract

El marketing estratégico se ha vuelto fundamental para analizar el mercado y encontrar oportunidades para satisfacer las necesidades de los compradores de manera favorable en comparación con los competidores. Además, es importante entender la conducta del consumidor al instante de elegir qué comprar para satisfacer al máximo sus necesidades y comprender mejor la demanda. Ante ello, la presente investigación, se alinea con la ODS de desarrollo, emprendimiento y responsabilidad social, con la intención de contribuir con el desarrollo del país. Y se tiene como objetivo principal el determinar el grado de influencia del marketing estratégico en el proceso de decisión de compra en una empresa del sector salud, Lima 2024. Por medio del enfoque cuantitativo, con el diseño no experimental de corte transversal, de tipo correlacional causal, con una muestra constituida por 139 clientes de la empresa en investigación, elegidos de forma aleatoria simple. Obteniendo como resultado que el p valor es mayor a 0,05; es decir 0,973>0,05 por lo cual no se ajusta para una regresión ordinal lo que significa que no hay influencia de la variable marketing estratégico en la variable proceso de decisión de compra, rechazando la hipótesis alterna y aceptando la hipótesis nula.