dc.contributor.advisor | Villanueva Figueroa, Rosa Elvira | |
dc.contributor.advisor | Luna Gamarra, Magaly Ericka | |
dc.contributor.author | Huapaya Trebejo, Dayana Yarima | |
dc.date.accessioned | 2018-10-02T21:08:21Z | |
dc.date.available | 2018-10-02T21:08:21Z | |
dc.date.issued | 2017 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12692/21122 | |
dc.description.abstract | En la presente investigación se abordó desde el enfoque de Alet (2011) que nos dice
que el marketing directo es un proceso de interacción de comunicación que emplea
diferentes medios, dirigidos a establecer una relación directa entre la empresa y sus
clientes potenciales o actuales, por medio de canales de distribución u otras personas
interesadas; atendiéndolos de manera personalizada y generando negociaciones en
cualquier punto de venta, y para la variable 2 se basó en el enfoque de Kotler & Keller
(2011) quienes sostienen que el posicionamiento es el acto de plantear la oferta y la
imagen de un negocio, de tal manera que ocupe un espacio diferenciador en la mente
de los clientes.
Los objetivos que se determinaron fueron los siguientes: determinar la relación entre
la variable marketing directo y sus respectivas dimensiones con la variable
posicionamiento. El método empleado durante la investigación fue el hipotético
deductivo y los principales resultados fueron: existe correlación significativa entre las
variables marketing directo y posicionamiento, de igual manera las dimensiones
también han tenido una correlación significativa entre ellas. Conclusión: El resultado
que se ha obtenido durante el proceso investigativo determina que existe una
correlación positiva media de 0,636 puntos de la variable 01 : marketing directo y la
variable 02: posicionamiento. | es_PE |
dc.description.uri | Tesis | es_PE |
dc.format | application/pdf | es_PE |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_PE |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | es_PE |
dc.source | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.source | Repositorio Institucional - UCV | es_PE |
dc.subject | Marketing Directo | es_PE |
dc.subject | Posicionamiento | es_PE |
dc.subject | Diferenciador | es_PE |
dc.subject | Relación Directa | es_PE |
dc.subject | Clientes | es_PE |
dc.title | El marketing directo y el posicionamiento de la Escuela de Conductores Metrópolis Car, Surquillo, 2017 | es_PE |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_PE |
thesis.degree.discipline | Marketing y Dirección de Empresas | es_PE |
thesis.degree.grantor | Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales | es_PE |
thesis.degree.name | Licenciada en Marketing y Dirección de Empresas | es_PE |
dc.description.sede | Lima Norte | es_PE |
dc.description.escuela | Escuela de Marketing y Dirección de Empresas | es_PE |
dc.description.lineadeinvestigacion | Marketing Estratégico | es_PE |
renati.discipline | 414106 | es_PE |
renati.level | https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional | es_PE |
renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | es_PE |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00 | es_PE |
dc.publisher.country | PE | es_PE |