Evaluación de la percepción de los estudiantes de ciencias de la comunicación de una universidad de Trujillo frente al diseño informativo visual del Packaging de las cajetillas de cigarros

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo evaluar la percepción del diseño informativo visual del packaging de las cajetillas de cigarros en los estudiantes universitarios de Ciencias de la Comunicación de una universidad de Trujillo en el 2019, para ello se basó profundizó en el análisis del diseño a través de la identificación de características del empaque, el conocimiento de la percepción de los estudiantes y el contrastar la opinión de expertos profesionales en el área de Marketing y Publicidad, así como en Psicología. Para ello se utilizó la teoría conductista de Pávlov y la teoría del aprendizaje social de Bandura. El estudio tiene un enfoque cualitativo, de estudio descriptivo simple, por lo cual para poder obtener los resultados de la presente investigación se empleó una ficha de observación, un focus group, y una entrevista de profundidad. Se concluyó que el packaging de las cajetillas de cigarros, no afecta, ni disminuye el deseo de consumo de cigarros de los encuestados. Por el contrario, los atrae mucho más a seguir fumando, además que debería haber una modificación en las fotografías de los empaques que ayude en la prevención del consumo de tabaco en los estudiantes y así disminuir los riesgos de enfermedades mortales.