dc.contributor.advisor | Rivero Ayllón, Raúl Víctor | |
dc.contributor.author | Guillen Paredes, Maryuri Antoneli | |
dc.date.accessioned | 2021-02-23T16:08:21Z | |
dc.date.available | 2021-02-23T16:08:21Z | |
dc.date.issued | 2020 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12692/53646 | |
dc.description.abstract | El femvertising como estrategia publicitaria que empodera a la mujer ha tenido éxito
en Estados Unidos y países europeos, sin embargo, es aquí donde nos comenzamos
a preguntar si esta estrategia es igual de efectiva en países como Perú, con un gran
índice de violencia de género y machismo.
Es por esto que la siguiente investigación analizó la efectividad del femvertising como
estrategia publicitaria en mujeres del sector C y D de la ciudad de Trujillo.
Los resultados adquiridos en la presente investigación apuntan a que el femvertising
no funcionaría como una estrategia publicitaria de compra, pero si para fidelizar a un
consumidor o mejorar la imagen de la marca. Al mismo tiempo los factores que influyen
en la efectividad de este recaen en el framing visual, textual y aureal, especialmente
el elemento de representación de la mujer en la publicidad, en donde se ven
claramente una evolución de los anteriores estereotipos a nuevos como lo son: mujer
independiente, moderna, trabajadora y profesional.
Estos datos fueron obtenidos mediante una ficha de análisis de contenidos para el
estudio a profundidad de 10 spots, cuestionarios virtuales y un focus group en el que
se estudió las actitudes generadas por estos. | en_US |
dc.description.uri | Tesis | es_PE |
dc.format | application/pdf | es_PE |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_PE |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | es_PE |
dc.source | Repositorio Institucional - UCV | es_PE |
dc.source | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.subject | Publicidad | es_PE |
dc.subject | Comunicación | es_PE |
dc.subject | Comunicación en el desarrollo de la comunidad | es_PE |
dc.title | Análisis sobre la efectividad del femvertising como estrategia publicitaria en las mujeres que pertenecen a los sectores C y D en la Ciudad De Trujillo | es_PE |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_PE |
thesis.degree.discipline | Ciencias de la Comunicación | es_PE |
thesis.degree.grantor | Universidad César Vallejo. Facultad de Derecho y Humanidades | es_PE |
thesis.degree.name | Licenciada en Ciencias de la Comunicación | es_PE |
dc.description.sede | Trujillo | es_PE |
dc.description.escuela | Escuela de Ciencias de la Comunicación | es_PE |
dc.description.lineadeinvestigacion | Procesos Comunicacionales para la Sociedad Contemporánea | es_PE |
renati.advisor.dni | 17914715 | |
renati.advisor.orcid | https://orcid.org/0000-0001-6323-921X | es_PE |
renati.author.dni | 70656652 | |
renati.discipline | 322026 | es_PE |
renati.juror | Díaz Arias, Alfieri | |
renati.juror | Ríos Incio, Felipe Anderson | |
renati.juror | Rivero Ayllón, Raúl Victor | |
renati.level | https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional | es_PE |
renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | es_PE |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 | es_PE |
dc.publisher.country | PE | es_PE |