Plan de marketing y el posicionamiento en el mercado de la empresa Sanilab International S.A.C, en Pachacamac 2019

Abstract

La investigación realizada tuvo como objetivo general de determinar la relación que existe entre el plan de Marketing y el posicionamiento en el mercado de la empresa Sanilab International SAC, Pachacamac-2019. El marco teórico de plan de marketing y sus dimensiones análisis de la situación, investigación de mercado, formulación estratégica de marketing, mezcla de marketing, evaluación económica financiera se basó en la teoría de los autores Mayorga y Araujo. (214). Del mismo modo ,para la variable posicionamiento sus dimensiones eficacia , eficiencia , efectividad , trascendencia , relevancia tuvo como base la teoría al autor Paris (2014).El presente estudio se desarrolló usando el método científico , la metodología utilizada es de tipo aplicada ,nivel descriptivo correlacional con un diseño de investigación no experimental de tipo transversal , se utilizó una muestra censar de 40 clientes de dicha empresa , los cuales se aplicó mediante una encuesta con 30 preguntas con escala de Likert , la información fue recolectada y procesada mediante el programa estadístico versión 25 , consiguiendo evidenciar que existe relación entre el plan de marketing y posicionamiento de la empresa investigada