Análisis de la estrategia de comunicación de pacífico seguros en su programa de responsabilidad social empresarial ‘PONCHILAS’, 2018

Abstract

La presente tesis tiene como título “Análisis de la estrategia de Comunicación de Pacífico Seguros en su programa de Responsabilidad Social Empresarial ‘Ponchilas’ 2018”, en lo cual se hará un análisis de todo el programa de RSE, en donde se mostrará desde porque se creó esta campaña, hasta que premios ganaron; todo en base a las estrategias que esta empresa utilizó. Así mismo, esta investigación contó con cuatro teorías, la teoría de la Aguja Hipodérmica, la teoría de los Stakeholders, la teoría de comunicación de Harold Laswell y por último la teoría de las responsabilidades sociales empresariales de Carroll. No obstante, la presente tesis, es una investigación cualitativa de diseño interpretativo en base a teorías fundamentadas, lo cual contó con una muestra de los que hicieron las estrategias del programa Ponchilas, como también los otros que recibieron y fueron parte del proceso, como: padres de familia, profesores, directores, ONGs. Todo ello, se registro en base a entrevistas y se concluyó que no todas las estrategias fueron notorias, pero aún así la empresa pudo salir adelante, hasta ganar diferentes reconocimientos por su programa.