Branding corporativo y posicionamiento del centro de Fisioterapia Mi Buen Jesús La Joya, Arequipa 2021

Abstract

El objetivo general fue determinar la relación entre el branding corporativo y posicionamiento del Centro fisioterapia Mi Buen Jesús de La Joya, Arequipa, 2021. La población estuvo compuesta por 33 participantes. La técnica utilizada fue la encuesta y el instrumento, cuestionario, conformado por 30 ítems. Se determinó mediante el análisis de tres especialistas la validez del instrumento. Posterior a ello, se realizó una prueba piloto, y haciendo uso del software estadístico SPSS 25, se pudo medir la confiabilidad del instrumento, a través del coeficiente alfa de Cronbach cuyo resultado fue de una confiabilidad elevada (0.872). Se aplicó un diseño no experimental de corte transversal, con un nivel de investigación correlacional con un enfoque cuantitativo de tipo aplicada. Se obtuvo como resultado mediante la correlación de Pearson un valor estadístico de (0,833) y una Significancia (bilateral) = 0,000. Donde se determinó que existe correlación positiva alta entre las variables. En conclusión, la gestión estratégica de la visión, misión, valores, creencias, tradiciones, costumbres, atributos de la empresa y la buena comunicación de las mismas a los clientes, permite incrementar el nivel del posicionamiento de la Fisioterapia Mi Buen Jesús La Joya, Arequipa.