dc.contributor.advisor | Santander Choque, Claudia Yanina | |
dc.contributor.author | Checasaca Cachay, María Elena | |
dc.date.accessioned | 2017-10-26T17:03:39Z | |
dc.date.available | 2017-10-26T17:03:39Z | |
dc.date.issued | 2016 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12692/793 | |
dc.description.abstract | La presente tesis se titula, PUBLICIDAD SUBLIMINAL Y EL COMPORTAMIENTO DEL
CONSUMIDOR DE LA MARCA AXE EN EL SEGMENTO MASCULINO DE 15 A 24 AÑOS,
NSE B, DE LOS OLIVOS, 2015”. Tuvo como principal objetivo investigar la relación
que existe entre la publicidad subliminal y el comportamiento del consumidor. Esta
investigación fue de tipo básica con nivel descriptivo- Correlacional, con un enfoque
cuantitativo, diseño no experimental y transversal. La muestra seleccionada está
conformada por 385. Para recabar los datos se empleó un cuestionario, el
procesamiento y análisis se realizó usando el paquete estadístico Statistic Package
Sciencies Socials-SPSS 22. El propósito fue establecer el comportamiento del
consumidor y la relación con la publicidad subliminal y otras teorías relacionadas a
la investigación. De los resultados se rescata que los encuestados se inclinaron
más a comprar el desodorante Axe además, se pudo establecer que los anuncios
con publicidad subliminal no siempre lograran convencer inconscientemente al
consumidor a adquirir el producto. Finalmente, la publicidad subliminal si se
relaciona con las decisiones de compra, la relación fue directa y moderada. | es_PE |
dc.description.uri | Tesis | es_PE |
dc.format | application/pdf | es_PE |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_PE |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | es_PE |
dc.source | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.source | Repositorio Institucional - UCV | es_PE |
dc.subject | Publicidad subliminal | es_PE |
dc.subject | comportamiento del consumidor | es_PE |
dc.subject | Varones | es_PE |
dc.title | Publicidad subliminal y el comportamiento del consumidor de la marca Axe en el segmento masculino de 15 a 24 años, NSE B de Los Olivos, 2015 | es_PE |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_PE |
thesis.degree.discipline | Marketing y Dirección de Empresas | es_PE |
thesis.degree.grantor | Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales | es_PE |
thesis.degree.name | Licenciada en Marketing y Dirección de Empresas | es_PE |
dc.description.sede | Lima Norte | es_PE |
dc.description.escuela | Escuela de Marketing y Dirección de Empresas | es_PE |
dc.description.lineadeinvestigacion | Comportamiento del Consumidor | es_PE |
renati.discipline | 414106 | es_PE |
renati.level | https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional | es_PE |
renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | es_PE |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00 | es_PE |
dc.publisher.country | PE | es_PE |