Los efectos del branding en el posicionamiento de marca. Revisión sistemática

Abstract

La investigación estudiada sobre los efectos del branding y posicionamiento de marca se evidencia de suma importancia su utilización debido a la importancia que muestra el branding ya que se ha convertido en una prioridad estratégica para muchas organizaciones. Sin embargo, en categorías donde varias marcas intentan posicionarse, los consumidores pueden no percibir una diferencia real entre marcas. Es por ellos, que se tiene como objetivo determinar el nivel de efecto de branding y posicionamiento de marca. Se empleo una revisión sistemática con un efecto de investigación cualitativo. Consecuentemente se ha encontrado 533 artículos científicos indizados seleccionando 56 artículos con la finalidad que la investigación tenga mayor peso en su calidad de información, Finalmente se realizó las conclusiones en base a los hallazgos seleccionados para nuestras dimensiones.