Estrategias de marketing ambiental para mejorar la conciencia ecológica de los consumidores de la Empresa AHM E.I.R.L., Chiclayo

Abstract

La investigación tiene como objetivo proponer estrategias de marketing ambiental que permita mejorar la conciencia ecológica de los consumidores de la empresa AHM E.I.R.L., Chiclayo. La investigación es de enfoque cuantitativo de tipo descriptivo propositivo, además es de diseño no experimental de corte transversal y como población se consideró a 120 clientes y 12 trabajadores de la empresa AHM E.I.R.L., a quienes se les aplicó el cuestionario para la obtención de información. Entre los resultados principales, se demostró que el marketing ambiental se sitúa en un nivel medio con un 39%, ya que sólo algunos clientes consideran que la empresa tiene un compromiso con el cuidado del medio ambiente, además el nivel de la conciencia ecológica de los consumidores alcanzó un nivel bajo representado estadísticamente por un 42%, dado que los consumidores no muestran preocupación por el medio ambiente y sobre todo que no son conscientes de sus acciones que generan efectos negativos sobre el medio ambiente. En conclusión, se determinó que las estrategias de marketing ambiental basadas en el eco-producto, el precio verde, la comunicación y la distribución ecológica si permiten mejorar la conciencia ecológica de los consumidores.