Estrategias de Marketing Mix para el posicionamiento de marca en la empresa Expreso Internacional Apolo E.I.R.L-Moyobamba, 2021

Abstract

En esta investigación se tuvo como objetivo principal Determinar la efectividad de las estrategias del marketing mix para incrementar el nivel de posicionamiento de marca de la empresa Expreso Internacional Apolo E.I.R.L-Moyobamba, 2021, con una investigación de tipo aplicada y un diseño pre experimental, teniendo como población 100 y una muestra de 80 clientes. Según los resultados obtenidos indican el nivel de posicionamiento de marca de la empresa después de aplicar el plan, se logró incrementar en un 30.0% en lo que respecta percepción del usuario, en lo que respecta imagen de marca se obtuvo un incremento de 40.0%, en lo que respecta recordación de marca se obtuvo un incremento de 28.8%, y en lo que respecta valor de marca se obtuvo un incremento de 20.0%. Se evidencia que el plan ha sido efectivo en el posicionamiento de marca. Se concluyó que el plan, logró incrementar significativamente el nivel de posicionamiento de marca de la empresa, dado que la prueba T de STUDENT demuestra un valor de significancia de 0.000 lo cual evidencia que el pre y post test son significativamente diferentes, por lo que se acepta la hipótesis de la investigación.