Neuromarketing para el posicionamiento de marca de un restaurante en el distrito de Chiclayo

Abstract

La presente investigación tuvo por objetivo determinar la relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca de un restaurante en el distrito de Chiclayo, fue una investigación básica de diseño no experimental transversal correlacional. La muestra seleccionada fue de 384 clientes; los instrumentos para la recolección de datos para el neuromarketing y posicionamiento de marca fueron validados por tres expertos y se determinó su confiabilidad a través del Alfa de Cronbach de 0.85 y 0.89 respectivamente. Los resultados indicaron que hay correlación positiva alta entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca (Rho = 0.930; p-valor=0.000); una correlación positiva alta entre dimensión visual y posicionamiento de marca (Rho = 0.830; p-valor=0.000); una correlación positiva alta entre dimensión auditivo y posicionamiento de marca (Rho = 0.910; pvalor= 0.000); una correlación positiva alta entre dimensión kinestésico y posicionamiento de marca (Rho = 0.881; p-valor=0.000); una correlación positiva alta entre dimensión memoria y posicionamiento de marca (Rho = 0.820; pvalor= 0.000); una correlación positiva alta entre dimensión actitudes hacia la marca y posicionamiento de marca (Rho = 0.900; p-valor=0.000).