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Neuromarketing para el posicionamiento de marca de un restaurante en el distrito de Chiclayo
dc.contributor.advisor | Saavedra Carrasco, Jose Gerardo | |
dc.contributor.author | Mendoza Culqui, Claudia Alejandra | |
dc.date.accessioned | 2023-01-25T17:44:19Z | |
dc.date.available | 2023-01-25T17:44:19Z | |
dc.date.issued | 2021 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12692/104946 | |
dc.description.abstract | La presente investigación tuvo por objetivo determinar la relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca de un restaurante en el distrito de Chiclayo, fue una investigación básica de diseño no experimental transversal correlacional. La muestra seleccionada fue de 384 clientes; los instrumentos para la recolección de datos para el neuromarketing y posicionamiento de marca fueron validados por tres expertos y se determinó su confiabilidad a través del Alfa de Cronbach de 0.85 y 0.89 respectivamente. Los resultados indicaron que hay correlación positiva alta entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca (Rho = 0.930; p-valor=0.000); una correlación positiva alta entre dimensión visual y posicionamiento de marca (Rho = 0.830; p-valor=0.000); una correlación positiva alta entre dimensión auditivo y posicionamiento de marca (Rho = 0.910; pvalor= 0.000); una correlación positiva alta entre dimensión kinestésico y posicionamiento de marca (Rho = 0.881; p-valor=0.000); una correlación positiva alta entre dimensión memoria y posicionamiento de marca (Rho = 0.820; pvalor= 0.000); una correlación positiva alta entre dimensión actitudes hacia la marca y posicionamiento de marca (Rho = 0.900; p-valor=0.000). | es_PE |
dc.format | application/pdf | es_PE |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_PE |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | es_PE |
dc.source | Repositorio Institucional - UCV | es_PE |
dc.source | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.subject | Marketing | es_PE |
dc.subject | Estrategias de marketing | es_PE |
dc.subject | Fidelización del cliente | es_PE |
dc.title | Neuromarketing para el posicionamiento de marca de un restaurante en el distrito de Chiclayo | es_PE |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_PE |
thesis.degree.discipline | Administración de Empresas | es_PE |
thesis.degree.grantor | Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales | es_PE |
thesis.degree.name | Licenciada en Administración | es_PE |
dc.description.sede | Chiclayo | es_PE |
dc.description.escuela | Escuela de Administración de Empresas | es_PE |
dc.description.lineadeinvestigacion | Marketing | es_PE |
renati.advisor.dni | 16796035 | |
renati.advisor.orcid | https://orcid.org/0000-0003-4098-2566 | es_PE |
renati.author.dni | 47866126 | |
renati.discipline | 413056 | es_PE |
renati.juror | Pinedo Lozano, Cesar Eduardo | |
renati.juror | Nunton More, Julio César | |
renati.juror | Saavedra Carrasco, Jose Gerardo | |
renati.level | https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional | es_PE |
renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | es_PE |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | es_PE |
dc.publisher.country | PE | es_PE |
dc.description.lig | Desarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social. | es_PE |
dc.description.rsu | Desarrollo económico, empleo y emprendimiento | es_PE |
dc.description.ods | Salud y bienestar | es_PE |
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