Estrategia de marketing y el posicionamiento de una empresa importadora de equipamiento vehicular, San Juan de Lurigancho-2024

Abstract

El estudio tuvo como objetivo determinar la relación que existe entre las estrategias de marketing y posicionamiento de marca de una empresa importadora de equipamiento vehicular, San Juan de Lurigancho-2024. Este estudio también fue realizado con el propósito de contribuir a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), que tienen como meta fomentar un crecimiento económico inclusivo, sostenible y de calidad, promoviendo el empleo pleno y decente para todos, para mejorar las condiciones laborales y reducir las desigualdades económicas. El tipo de investigación fue básico, nivel descriptivo-correlacional y diseño no experimental. La muestra estuvo conformada por 20 clientes. El instrumento utilizado para medir las variables fue a través de encuestas online compuesta por 18 ítems para la variable estrategia de marketing y 18 ítems para la variable posicionamiento. El instrumento fue validado por expertos; así mismo los resultados mostraron que las confiabilidades de los instrumentos fueron satisfactorias, arrojando el resultado de 0,802 para la variable estrategia de marketing y 0,842 para la variable posicionamiento a través del alfa de Cronbach. Los resultados de esta investigación fueron satisfactorios estableciendo una correlación positiva media entre ambas variables de estudio, se obtuvo un coeficiente de correlación R de Pearson de 0,691, a un nivel de significancia p=0,01, por dicho motivo, se puede concluir que existe una correlación positiva media entre ambas variables. Finalmente, el resultado indica que se rechaza la hipótesis nula y se acepta la hipótesis alterna, indicando que existe una correlación positiva media entre las estrategias de marketing y el posicionamiento de una empresa importadora de equipamiento vehicular, San Juan de Lurigancho-2024.