Estrategias de publicidad en el posicionamiento de la marca Macloth en los clientes del Cercado de Lima, 2017 - 2018
Date
2018Metadata
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La presente investigación titulada “Estrategias de publicidad en el posicionamiento
de la marca Macloth en los clientes del Cercado de Lima, 2017 – 2018”, tuvo
como objetivo general determinar la influencia de las estrategias de publicidad en
el posicionamiento de la marca Macloth en los clientes del Cercado de Lima 2017
- 2018.
El método que se empleó fue hipotético deductivo, la investigación de enfoque
cuantitativo de tipo básica sustantivad de diseño no experimental de corte
transversal de diseño correlacional causal, donde la población fueron los clientes
joyeros de la marca Macloth y se realizó una muestra censal, la técnica que se
realizo fue la encuesta aplicando como instrumento el cuestionario los cuales
fueron validados por expertos tanto metodológicos como temáticos determinando
la fiabilidad de este mediante es estadístico de fiabilidad Alfa de Cronbach.
Se llegaron a las siguientes conclusiones mediante la prueba de Rho Spearman
se demostrando una correlación positiva moderada con un valor de r=0,631 y una
significancia de p=0.000 por otro lado las estrategias publicitarias influyen
positivamente con un porcentaje de variabilidad de 45.5% en el posicionamiento
de la marca Macloth en los clientes del Cercado de Lima 2017 – 2018.
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- Lima Norte [376]
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