Marketing digital y la decisión de compra en una empresa inmobiliaria, Lima 2024

Abstract

El estudio titulado "Marketing Digital y la Decisión de Compra en una empresa inmobiliaria, Lima 2024" se enfoca en promover prácticas empresariales que impulsen el crecimiento económico sostenible y la generación de empleo de calidad. Su objetivo principal es determinar la naturaleza de la relación entre el Marketing Digital y la decisión de compra en una empresa inmobiliaria. La metodología adoptada es de tipo aplicada, con un diseño no experimental de carácter transversal y descriptivo correlacional. La muestra se seleccionó mediante un muestreo aleatorio simple, incluyendo a 384 residentes de distintos distritos de Lima central. La recolección de datos se llevó a cabo a través de encuestas, utilizando un cuestionario validado por expertos y aplicando la escala de Likert como instrumento de medición. Los resultados, analizados con el software SPSS V27, revelaron un coeficiente de correlación de Spearman (Rho) de 0.751, con un nivel de significancia de 0.001, que resultó ser menor que el valor crítico de p ≤ 0.05. Esto condujo al rechazo de la hipótesis nula y a la aceptación de la hipótesis alternativa, concluyendo así que existe una relación entre el Marketing Digital y la decisión de compra en una empresa inmobiliaria, Lima 2024.