Branding y la decisión de compra de los clientes en la empresa Productos Ecolimp S.A.C., Ate 2022
Fecha
2022Metadatos
Mostrar el registro completo del ítemResumen
El branding es una gestión de marca lo cual ayuda a la construcción de la imagen
de la empresa es decir profundizar y posicionar la marca dentro del mercado, es
por ello por lo que muchas empresas realizar una buena estrategia de branding con
el fin de influir favorablemente en el proceso de la decisión de compra. La presente
investigación tuvo como objetivo analizar la relación entre el branding y la decisión
de compra de los clientes en la empresa Productos Ecolimp S.A.C., Ate 2022. La
investigación fue de tipo aplicada, cuantitativo de diseño no experimental
transversal y de nivel descriptivo-correlacional, asimismo para la recolección de
información se encuestó a 384 clientes de la empresa aplicando el instrumento que
fue el cuestionario conformado por 30 ítems medidos a través de la escala de Likert.
El muestreo fue aleatorio simple y no probabilístico. Asimismo, el alfa de Cronbach
fue de 0.930 siendo un coeficiente de nivel excelente; finalmente se concluyó que
las variables de estudio entren el branding y la decisión de compra se relacionan
considerablemente, conforme a los resultados del Coeficiente de correlación de la
Rho de Spearman= 0.966, mostrando un resultado estadístico que afirma que tiene
una correlación positiva alta ,por lo tanto al hacer el uso del branding de una manera
estratégica en las organizaciones, facilitara el proceso de la decisión de compra de
los clientes en la empresa Productos Ecolimp S.A.C.
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