El neuromarketing en las empresas latinoamericanas en los últimos 5 años: Una revisión de la literatura científica

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo determinar la influencia del neuromarketing en las empresas a nivel latinoamericano. El estudio se apoya en el Objetivo 17 “Revitalizar la alianza mundial para el desarrollo sostenible”. La Agenda 2030 es universal y exige la implicación de todos los países, tanto desarrollados como en desarrollo, para garantizar que nadie se quede atrás. Investigación de tipo cuantitativo, además de ser una revisión sistemática ya que a través de la síntesis de los procesos cognoscitivos que cumplen funciones importantes en la investigación científica. La muestra de estudio estuvo conformada por 40 artículos seleccionado concordaron que la variable de estudio “Neuromarketing”. Se concluye que el neuromarketing capta la necesidad de estudiar y comprender el comportamiento inconsciente de los consumidores y la influencia de los estímulos que influyen en partes irracionales del cerebro para tomar decisiones de compra, y esto lleva a que muchas otras tengan en cuenta el hecho de que agrega valores que tradicionalmente sido en gran medida suprimido.