Marketing estratégico y el posicionamiento de la Distribuidora J.C. E.I.R.L., Arequipa 2021

Abstract

El marketing estratégico se ha convertido en un componente esencial para la permanencia en un entorno altamente competitivo como lo es de comercialización ferretera, por ello, es necesario que las empresas orienten sus esfuerzos a tácticas de diferenciación para que así se pueda garantizar su permanencia en el mercado, por ello el estudio se enfocó en establecer la relación entre el marketing estratégico y el posicionamiento de la Distribuidora J.C. E.I.R.L., Arequipa 2021, en base a una metodología de tipo aplicado, de diseño no experimental, transversal, correlacional, considerando como población a 120 clientes de la Distribuidora J.C., empleando un muestreo censal, a quienes se aplicó la técnica de la encuesta, elaborando 2 cuestionarios denominados escala de medición de marketing estratégico y la escala de medición del posicionamiento los cuales denotaron resultados de medición de un nivel medio al 63.3% en el manejo de marketing estratégico y un nivel de tendencia media a baja del 85% en posicionamiento. Concluyendo que existe una relación significativa entre el marketing estratégico y el posicionamiento de la Distribuidora J.C. E.I.R.L., mediante un nivel de significancia de 0,000 < p valor 0,05, aceptando la hipótesis de investigación con un coeficiente de Rho de Spearman de 0,425.